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Résumé

En quelques années, le digital a non seulement bouleversé nos pratiques, mais le marketing tout entier... et ce ne n'est pas terminé ! Comment s'y retrouver dans la jungle des outils et des notions (SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, data marketing, stratégie social media...) ? Comment élaborer une stratégie gagnante ?

Futurs marketeurs ou professionnels qui souhaitez enrichir vos connaissances, cet ouvrage va vous permettre de définir une stratégie marketing "digitale" opérationnelle, de la mettre en œuvre de façon efficace et d'en évaluer les résultats. Vous trouverez ainsi dans ce livre complet, tout ce qu'il faut pour :

  • définir les éléments d'une stratégie digitale efficace : attirer, influencer, convertir, fidéliser ;
  • actionner et combiner les leviers marketing : référencement naturel, publicité, marketing de contenu, affiliation, e-mailling ;
  • maîtriser les ressources des différents canaux : réseaux sociaux, sites web, blog...
  • analyser et exploiter les tendances : social, local et mobile ;
  • analyser la multitude de données disponibles sur le Web : data, big data.

Sommaire

  • Introduction au marketing digital
  • Définir une stratégie de marketing digital
  • La plateforme (ou écosystème) digital(e)
  • Mettre en oeuvre une stratégie de marketing digital
  • Auditer une situation de marché
  • Concevoir un site Web
  • Le référencement naturel (SEO)
  • Les liens sponsorisés (SEA)
  • Le display marketing
  • Affiliation et partenariat
  • Stratégie social media
  • L'in bound marketing
  • L'e-mail marketing
  • Le marketing mobile
  • Le data marketing
  • Mesurer l'efficacité et la performance
  • Glossaire
  • Bibliographie
  • Webographie
  • Index des mots-clés
  • Index des marques
  • Table des matières

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : François Scheid, Willy Fontugne, Renaud Vaillant, Grégoire de Montaigu

Publication : 11 avril 2019

Edition : 2e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [PDF + ePub], eBook, Bundle Livre papier et eBook [PDF + ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Taille(s) : 11 Mo (PDF), 10 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Text (eye-readable) [PDF + ePub] : 9782212381924

EAN13 Bundle Livre papier et eBook [PDF + ePub] : 9782212685633

EAN13 (papier) : 9782212570656

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