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Résumé

La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.

Le marketing de la "part de cerveau disponible" a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.

Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.

Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !

Sommaire

  • Engager le consommateur
    • Digital marketing
    • Marketing du lien
  • Construire un imaginaire
    • Storytelling, la marque narrative
    • Celebrity marketing
  • Faire preuve d'empathie avec les consommateurs
    • Consothérapie !
    • Cibler autrement
  • S'adapter aux tendances socio-économiques
    • Marketing durable
    • Marketing de crise

Caractéristiques

Editeur : Editions d'Organisation

Auteur(s) : Nicolas Riou

Publication : 7 juillet 2011

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF], Text (eye-readable), eBook [ePub], eBook [PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 410 ko (ePub), 980 ko (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212865851

EAN13 (papier) : 9782212544381

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