Résumé
La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.
Le marketing de la "part de cerveau disponible" a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.
Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.
Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !
Sommaire
- Engager le consommateur
- Digital marketing
- Marketing du lien
- Construire un imaginaire
- Storytelling, la marque narrative
- Celebrity marketing
- Faire preuve d'empathie avec les consommateurs
- Consothérapie !
- Cibler autrement
- S'adapter aux tendances socio-économiques
- Marketing durable
- Marketing de crise
Caractéristiques
Editeur : Editions d'Organisation
Publication : 7 juillet 2011
Edition : 1ère édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF], Text (eye-readable), eBook [ePub], eBook [PDF]
Contenu(s) : ePub, PDF
Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)
Taille(s) : 410 ko (ePub), 980 ko (PDF)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3177
EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212865851
EAN13 (papier) : 9782212544381
Référencer ce produit sur votre site
Pour intégrer sur votre site, un lien avec le visuel et le titre de ce produit :
Marketing anatomy
utilisez le code HTML suivant :
ou dirigez votre internaute sur ce lien :
Déjà affilié ? Connectez-vous pour bénéficier de votre code HTML avec identifiant personnel.
Vous souhaitez devenir affilié ? Contactez-nous.
Du même thème
Stratégie digitale pour captiver les internautes Rédaction web, réseaux sociaux, vente en ligne... jouez sur les émotions !
15,99 €
Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ? 12 défis à relever pour une communication plus vraie
13,99 €
Le Marketing digital de @ à Z Stratégie et outils pour mieux interagir avec vos audiences
Yann Gourvennec, Hubert Kratiroff
24,99 €
Les mots qui font vendre Savoir quoi dire pour influencer
9,99 €
Ils ont également acheté
Impliquez-vous ! 101 actions solidaires et écolos pour un monde meilleur
Christophe Chenebault, Pierre Rabhi
10,99 €
Le plan marketing à l'usage du manager Les objectifs - La stratégie - La tactique
17,99 €
Créer un point de vente Petits, moyens, grands commerces...
Pierre-Jean Richard, Sophie Sanchez
12,99 €