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Résumé

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.

L'ensemble des grands domaines est traité :

  • Outils d'analyse stratégique ;
  • Comportement d'achat et études consommateurs ;
  • Positionnement, segmentation et marketing mix ;
  • Marketing relationnel et utilisation d'Internet.

Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.

Sommaire

  • Règle 1 - Connaître les marchés
  • Règle 2 - Comprendre le comportement du consommateur
  • Règle 3 - Construire une stratégie marketing
  • Règle 4 - Bâtir une offre marketing adaptée
  • Règle 5 - Optimiser la politique produit
  • Règle 6 - Fixer le bon niveau de prix
  • Règle 7 - Choisir la meilleure distribution
  • Règle 8 - Savoir communiquer
  • Règle 9 - Développer le marketing relationnel
  • Règle 10 - Maîtriser Internet

Caractéristiques

Editeur : Editions Eyrolles

Auteur(s) : Pierre Cabane

Collection : Les 10 règles d'or

Publication : 3 juillet 2014

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Bundle Livre papier et eBook [PDF + ePub], eBook [PDF + ePub], eBook

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Poids (en grammes) : 550 (Bundle Livre papier et eBook [PDF + ePub])

Taille(s) : 3,3 Mo (PDF), 2,8 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177, 3643

EAN13 Bundle Livre papier et eBook [PDF + ePub] : 9782212254044

EAN13 eBook [PDF + ePub] : 9782212266290

EAN13 (papier) : 9782212559170

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