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Résumé

"C'est désormais par l'offre que l'on suscite la demande...
et non l'inverse !"

Fondé sur quatre valeurs du désir - l'humour, l'intrigue, l'inattendu, la séduction - l'Inbound Marketing s'inscrit résolument dans une démarche collaborative. Son ambition, faire venir à soi les clients au lieu d'aller les chercher, exige un changement de paradigme axé, au-delà du partage du savoir, sur davantage de partenariat et d'engagements réciproques.

Mais comment attirer les visiteurs et les transformer en clients ? Cet ouvrage répond à cet objectif en proposant de nouveaux concepts, des outils d'aide à la mise en oeuvre et de bonnes pratiques. L'ouvrage est illustré de nombreux exemples concrets.

L'Inbound Marketing intègre bien sûr la révolution digitale en se fondant sur le principe suivant : le désir précède le besoin. De plus, l'auteur a tenu à vous faire vivre l'Inbound Marketing au quotidien en approfondissant ses quatre cultures : la Différence, l'Obsession-Client, la Stratégie Digitale et le Brand Content.

Sommaire

  • Préface de Gabriel Dabi-Schwebel
  • PARTIE I - Il était une fois L'INBOUND MARKETING
  • PARTIE II - LA DIFFÉRENCE ou comment passer de l'indifférence... à la différence
  • PARTIE III - L'OBSESSION-CLIENT ou comment vivre sa marque par le regard de ses clients
  • PARTIE IV - LA STRATÉGIE DIGITALE nu une révolution en marche
  • PARTIE V - BRAND CONTENT ou la stratégie du contenu de marque, l'impertinence en plus
  • Conclusion - L'Inbound Marketing ou le sens du partage

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Gabriel Szapiro

Collection : Marketing

Publication : 12 avril 2018

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [PDF + ePub], eBook, Bundle Livre papier et eBook [ePub + PDF]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Taille(s) : 15 Mo (PDF), 5,1 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Text (eye-readable) [PDF + ePub] : 9782212018752

EAN13 Bundle Livre papier et eBook [ePub + PDF] : 9782212154269

EAN13 (papier) : 9782212567205

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