IziBook.eyrolles.com IziBook.eyrolles.com IziBook.eyrolles.com IziBook.eyrolles.com

Résumé

En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel.

Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités.

L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse :

  • aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing
  • aux étudiants en marketing, écoles de commerce

Sommaire

  • Distinguer la stratégie du marketing opérationnel
  • Réussir le plan marketing opérationnel on et off line
  • Créer et proposer des messages impactants
  • Créer des supports de vente pour les commerciaux
  • La promotion des ventes
  • Conduire une opération de relations publiques
  • Le marketing direct multicanal
  • Intégrer le Web dans le plan marketing opérationnel
  • Réussir la communication publicitaire
  • Suivre et analyser les résultats de ses actions marketing

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Nathalie Van Laethem, Corinne Billon, Guénaëlle Bonnafoux

Collection : Les essentiels du marketing

Publication : 7 mars 2013

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [PDF + ePub], Bundle Livre papier et eBook [ePub + PDF], eBook

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Poids (en grammes) : 378 (Bundle Livre papier et eBook [ePub + PDF])

Taille(s) : 4,9 Mo (PDF), 3,3 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 Text (eye-readable) [PDF + ePub] : 9782212201017

EAN13 Bundle Livre papier et eBook [ePub + PDF] : 9782212206395

EAN13 (papier) : 9782212555530

Référencer ce produit sur votre site

Du même thème

Ils ont également acheté