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Résumé

Qu’est-ce qui fait qu’un texte, sur un site web ou sur un support papier, parvient à agripper toute l’attention du lecteur et à l’embarquer au cœur du propos ? Comment hameçonner le lecteur ? Comment faire vibrer immédiatement ses sens et stimuler son imagination ? Comment le toucher ou lui offrir de l’empathie ? Comment s’assurer que nos messages seront mémorisés ? Comment encourager le lecteur à passer à l’action ? Comment le mettre en confiance ? C’est ce que ce livre va vous apprendre, en s’inspirant des fascinantes découvertes issues des neurosciences.

Nous sommes loin du moment où la connaissance du cerveau se limitait à une géographie binaire, partagée en un hémisphère gauche et un hémisphère droit. Aujourd’hui, entre les observations sous électroencéphalogramme et les analyses des neurotransmetteurs, nos connaissances se sont affinées et apportent une meilleure compréhension de l’être humain. Dans cet ouvrage, destiné à des communicants plutôt qu’à des scientifiques, nous ferons sans cesse le parallèle entre le cerveau et l’écriture. Notre objectif est de vous inviter à développer une écriture riche, consciente et puissamment empathique.

À qui s’adresse cet ouvrage ?
• Aux rédacteurs et rédactrices professionnels.
• Aux spécialistes de la communication papier ou web.
• Aux journalistes, blogueurs ou écrivains.
• À toute personne qui manie l’écriture.

Sommaire

Apprivoiser le cerveau • La géographie du cerveau • Quatre réalités qui affectent la rédaction

Parler aux six pôles • De l’émotionnel au cognitif • Du synthétique à l’analytique

Activer les sens • Les mots qui stimulent le cortex sensoriel • Une scène imaginée a l’effet d’une scène réelle • La puissance de la métaphore

Créer des émotions • Maîtriser la palette émotionnelle • Apprendre à doser l’émotion • L’émotion est un hameçon • L’émotion décuple la mémorisation • L’émotion pousse à l’action

Susciter l’empathie • Stimuler les neurones miroirs • Maîtriser la communication non violente (CNV) • L’intelligence émotionnelle : un sérieux atout pour le rédacteur

Répéter le message • Tracer des sentiers dans la forêt cérébrale • La répétition : arme fatale des publicitaires • Le faux, répété, l’emporte sur le vrai • Doser la répétition

Inciter à l’action • Notre cerveau évalue le coût/bénéfice • La motivation : intrinsèque ou extrinsèque • Aiguiser les appels à l’action • Rendre le lecteur acteur • Les mots qui génèrent de la dopamine • Les mots qui rassurent le lecteur

Hypnotiser le lecteur • Accompagner le lecteur vers son intériorité • Les techniques narratives de l’hypnose • Un art oral qui peut inspirer vos écrits

Annexe • Réponses aux quiz

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Jean-Marc Hardy, Isabelle Canivet

Publication : 7 juillet 2022

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 6,3 Mo (ePub), 10 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3208

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212883695

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212293746

EAN13 (papier) : 9782416007316

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