Résumé
- Une référence pour les professionnels et les étudiants
- Une méthode originale qui a fait ses preuves
- Une 2e édition entièrement revue et actualisée
Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?
D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.
Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.
Sommaire
- Identité de marque : petite histoire d'un météore
- Un succès paradoxal
- Où en sommes-nous aujourd'hui ?
- Quand l'inconscient s'en mêle
- Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque
- Une méthode d'analyse
- Le concept de la méthode de l'empreinte
- La méthode de l'empreinte : les 7 pôles
- La méthode de l'empreinte, mode d'emploi
Caractéristiques
Editeur : Editions d'Organisation
Collection : Livres outils - Marketing
Publication : 7 juillet 2011
Edition : 2e édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : Text (eye-readable), eBook [PDF], eBook
Contenu(s) : PDF
Protection(s) : Marquage social (PDF)
Taille(s) : 11 Mo (PDF)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3177
EAN13 eBook [PDF] : 9782212070545
EAN13 (papier) : 9782212541885
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