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Résumé

  • Une référence pour les professionnels et les étudiants
  • Une méthode originale qui a fait ses preuves
  • Une 2e édition entièrement revue et actualisée

Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?

D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.

Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.

Sommaire

  • Identité de marque : petite histoire d'un météore
    • Un succès paradoxal
    • Où en sommes-nous aujourd'hui ?
    • Quand l'inconscient s'en mêle
    • Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque
  • Une méthode d'analyse
    • Le concept de la méthode de l'empreinte
    • La méthode de l'empreinte : les 7 pôles
    • La méthode de l'empreinte, mode d'emploi

Caractéristiques

Editeur : Editions d'Organisation

Auteur(s) : Marie-Claude Sicard

Collection : Livres outils - Marketing

Publication : 7 juillet 2011

Edition : 2e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable), eBook [PDF], eBook

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : Marquage social (PDF)

Taille(s) : 11 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 eBook [PDF] : 9782212070545

EAN13 (papier) : 9782212541885

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