Le marketing digital en 150 questions
Résumé
2 milliards de sites web, 6 milliards d’utilisateurs d’internet…
Être présent sur le web à travers un site vitrine, un site e-commerce, un blog, une page personnelle ou professionnelle, c’est désormais une simple formalité !
Mais comment faire pour être vu ? Comment émerger dans l’océan des résultats de recherche ? Comment attirer un trafic qualifié et transformer vos visiteurs en clients fidèles ? Comment bâtir une stratégie solide pour vous imposer face à vos concurrents ?
La réponse tient en deux mots : marketing digital.
C’est en effet en maîtrisant tous les leviers du marketing digital que vous pourrez vous démarquer et développer votre activité.
À travers 150 questions-réponses accessibles à tous et enrichies des dernières avancées liées à l’IA, l’auteur vous présente les meilleures pratiques pour conquérir ou fidéliser vos clients : référencement naturel ou payant, publicité en ligne, contenus, réseaux sociaux, e-mailings…
Un guide complet pour bâtir votre stratégie, choisir les bons outils et déployer des techniques efficaces afin d’accroître votre visibilité, améliorer vos performances et réussir sur le web !
Sommaire
STRUCTURER DA DÉMARCHE DE MARKETING DIGITAL
Le marketing digital
Marketing digital : état des lieux
Passer du marketing au marketing digital
Stratégies de marketing digital
L’équation incontournable SEM = SEO + SEA + SMO
Le SEM
Le SEO
Le SEA
Le SMO
Les autres aspects du Marketing digital
Entre notions clés et subtilités
CRÉER SON SITE WEB
Un projet de site web
Les différentes étapes de création d’un site web
Les coûts à prévoir
Les typologies des sites
Internet : mettre en place un site web
Les outils gratuits
L’arborescence du site
L’ergonomie
La charte graphique
Les enjeux juridiques liés à la création d’un site web
OPTIMISER SON SITE WEB
Les outils de suivi et d’analyse
La définition des KPI
Les optimisations on-page et off-page
Google Analytics
Autres outils de suivi technique
Optimiser son site techniquement
Auditer son site actuel
Les moyens d’optimisation technique d’un site web
Optimiser le contenu de son site
Stratégie de contenu
Les types de contenus à privilégier
Les indicateurs d’analyse de comportement des internautes
OPTIMISER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET (SEO, référencement et positionnement)
Le passage obligé par les moteurs de recherche
La notion de SEO
Référencement et positionnement
Le fonctionnement de Google
Apparaître dans les premiers résultats de recherche
La notion de « longue traîne »
Les pratiques de référencement
Construire et optimiser sa stratégie SEO
Stratégie de SEO
Auditer ses concurrents
Les mots et expressions clés
Les outils de suivi du positionnement
COMMUNIQUER ET DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ OU SA RÉPUTATION
Le SEA et la publicité en ligne
Les stratégies de SEA et de display
Les indicateurs liés à la publicité en ligne
Les Google Ads
La publicité sur les réseaux sociaux
Le netlinking
La stratégie de netlinking
Les outils du netlinking
La mesure du netlinking
6e partie - Réussir ses e-mailings
Concevoir une campagne d’e-mailing
Outils et techniques
Analyser les résultats et interpréter la performance de ses e-mailings
COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Le SMO au service de son activité
Connaître l’univers des réseaux sociaux
Le langage « réseau social »
Maîtriser les subtilités des réseaux sociaux
ALLER PLUS LOIN
Les liens entre marketing digital et CRM
Vers le marketing des données
Caractéristiques
Editeur : Gereso
Publication : 5 juin 2025
Edition : 3e édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : eBook [ePub + PDF]
Contenu(s) : ePub, PDF
Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)
Taille(s) : 1,53 Mo (ePub), 5,39 Mo (PDF)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3187
EAN13 eBook [ePub + PDF] : 9791039714976
EAN13 (papier) : 9791039705639
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