Le pouvoir du storytelling

Name: Le pouvoir du storytelling
Brand: Eyrolles
SKU: 9782212652772
Price: 23.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-212-65277-2

Maîtriser le récit d'une marque

de Camille Gillet (auteur)

Maison d'édition : Eyrolles

janvier 2023

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13,99 €

Résumé

UTILISEZ LE POUVOIR DU RÉCIT POUR COMMUNIQUER SUR VOTRE MARQUE OU SUR VOUS-MÊME

Pour capter l’attention comme pour susciter de l’émotion, le storytelling prend ses racines dans les techniques de la narration. À une ère où le contenu est roi et où l’identité d’une marque fait foi, il est plus que jamais indispensable d’en maîtriser les ressorts.

Ce livre est un trousseau rassemblant toutes les clés pour comprendre et maîtriser les outils du storytelling et leur mise en application. En 12 étapes, il vous accompagnera tout au long de votre apprentissage pour devenir un storyteller accompli, héraut de votre marque.

De nombreux exemples issus de la publicité, des réseaux sociaux et de la pop culture

Sommaire

I.Vaincre les clichés autour du storytelling
Oubliez ce qu’on dit à propos du storytelling
Le récit au service du marketing
Quelle est la différence entre le storytelling et le copywriting ?

II.S’initier au pouvoir du récit
Les trois rôles du récit
Les trois pouvoirs du récit
Tout est récit

III.Créer du conflit
Qu’entendons-nous par « conflit » ?
No pain no gain, de la souffrance naît le plaisir
Quelques conflits classiques et incontournables
L’émotion dans le récit

IV.Suivre les chemins narratifs
La structure narrative dans le récit
Dessine-moi une histoire : les schémas narratifs
Finissons en apothéose : le climax
Le thème et l’intrigue dans le récit

V.Jouer des archétypes de personnages
L’importance des personnages
Désirs, craintes et but d’un personnage
Le désir et la peur comme moteurs narratifs
L’identification par l’attente émotionnelle
Eight deadly words

VI.Transmuter le récit en storytelling
La rencontre entre le storytelling et les marques
L’âge d’or de la publicité ou l’invention du storytelling publicitaire
Mais qui a créé le storytelling ?
Le storytelling est une réponse
Le storytelling à l’ère du Web
Culture et storytelling de marque
Est-ce un film ou une pub ?

VII.Apprivoiser son époque
Quand le storytelling raconte l’histoire
Du premier âge d’or à l’ère du storytelling

VIII.Sélectionner les bonnes émotions
Les attentes narratives des consommateurs
Le conflit au cœur du marketing
Nous ne vendons pas, nous vous aidons

IX.Révéler l’homme providentiel
Le héros et le monomythe de Campbell
Le personal branding et le storytelling de la « Hess »

X.Sauver le monde
« I’d like to buy the world a Coke »
L’ennemi Covid
Jeff Bezos, Elon Musk, Bill Gates et le monde à sauver

XI.Créer le storytelling d’une marque
Créer le storytelling d’une marque en 5 étapes
Faire vivre une marque : le mouvement en storytelling

XII.Mettre en pratique son enseignement
Plus qu’un porte-voix, un véritable héraut !
Créer un BrandBook en 3 étapes
Créer une charte éditoriale
Concevoir des pages web de marque
Créer des slogans
Mettre en scène le storytelling sur les réseaux sociaux
La question du personal branding
De héros à vilain