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Marketing synchronisé

Changer radicalement pour s'adapter au consommateur de l'ère numérique

de Marco Tinelli (auteur)
Maison d'édition : Eyrolles
janvier 2012
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12,99 €

Résumé

Le nouvel âge d'or du marketing ?

Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans. En créant de nouveaux canaux d'interaction agiles et intelligents, elles ont bouleversé durablement la façon dont le public se divertit, communique, choisit et consomme.

C'est ce "big bang" que décrit Marco Tinelli, lui-même acteur majeur de ces évolutions en tant que PDG et fondateur de FullSIX. Celui d'une industrie de la communication qui s'enferme encore trop souvent dans le déni du changement, continuant à vendre les recettes du XXe siècle alors qu'il est aujourd'hui possible de nouer un nouveau type de relation avec les consommateurs, fondé sur le respect et la pertinence plutôt que sur l'impact et la répétition.

Marketing synchronisé trace ainsi les contours d'une mutation profonde qui constitue une opportunité historique, à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Car ce nouveau marketing est une chance, et ce livre explique comment la saisir.

Sommaire

  • Préface de Jean-Marc Tassetto
  • Bienvenue dans l'ère digitale
  • La nouvelle donne
  • Le sens et la synchronisation
  • Plus de pertinence
  • Moins de fréquence
  • Conséquences pour l'écosystème publicitaire du futur
  • Le nouveau couple agence-annonceur
  • Construire à l'épreuve du futur

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Marco Tinelli

Publication : 12 janvier 2012

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF], eBook, Text (eye-readable)

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 480 ko (ePub), 1,6 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212017557

EAN13 (papier) : 9782212553079

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