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« Content is king and semantic content is emperor! La clé de la visibilité sur le Web réside dans la qualité du contenu proposé sur un site. Merci donc à Alexandra et Ève de nous en dévoiler les arcanes pour une activité e-commerce, dans un univers souvent très concurrentiel pour lequel la stratégie éditoriale est le plus souvent primordiale. »

Olivier Andrieu, expert en référencement, https://​www.​ab​on​da​n​ce.com

UNE RÉFÉRENCE POUR LES PROFESSIONNELS DU WEB

Facile à lire, accessible mais précis, ce livre s’adresse principalement aux professionnels du Web, responsables de petits ou de grands sites qui viendront y trouver une méthode, des idées et des « bonnes pratiques » pour enrichir et repenser le contenu de leur site Internet. L’ouvrage propose une progression didactique centrée sur l’expérience utilisateur, avec de nombreuses études de cas. L’objectif ? Aider les professionnels du Web à concevoir des sites utiles et performants à la fois au niveau du référencement, de l’UX design et de la qualité de l’information.

Ce livre recense également plus d’une trentaine d’interviews de spécialistes de la stratégie de contenu, du SEO, du e-commerce et du e-tourisme reconnus dans leur domaine : les experts du contenu Isabelle Canivet, Jean-Marc Hardy, Muriel Vandermeulen et Ferréole Lespinasse, les référenceurs Olivier Andrieu et Laurent Bourrelly, le chercheur Sylvain Peyronnet (Qwant), la spécialiste de l’UX design Muriel de Dona, l’expert de la qualité web Élie Sloïm ou encore l’enseignante chercheuse en communication RSE Florence Touzé.

Cette nouvelle édition mise à jour offre un chapitre plus étoffé sur le storytelling, ainsi qu’une section inédite sur la sobriété numérique et la communication responsable. Elle a été enrichie de fiches techniques, utiles pour concevoir sa stratégie de contenu pas à pas.

Atteindre ses objectifs grâce à une bonne stratégie de contenu. À quoi sert le contenu ? • Comment le contenu peut-il soutenir l’objectif de conversion ? • Les facteurs de positionnement • Études de cas • Comprendre les internautes. Qui sont les utilisateurs de votre site ? • Comment naviguent les internautes ? • Comment les internautes cherchent-ils l’information ? • La technique du cocon sémantique • Imaginer un contenu porteur pour votre activité. Pourquoi publier ? • Publier la bonne information au bon moment • Créer une expérience de recherche parfaite • Bien gérer les filtres en SEO • Bien penser les pages clés d’un site web • Incarner votre identité dans les contenus. La vision, moteur d’action et d’innovation • La promesse • L’axe narratif • Les valeurs que vous défendez • Le portrait identitaire • Positionnement • Se positionner face à vos concurrents • Le brand book ou livre de marque • Créer un livre de marque partagée • Suivre une ligne éditoriale cohérente • Le storytelling au fil des pages • Créer une communauté autour de vos valeurs • Mesurer l’efficacité du contenu. Utiliser les web analytics pour mesurer votre contenu • Les tableaux de bord Google Analytics • Suivre les résultats • Publier moins mais mieux : sobriété numérique et stratégie de contenu • Ressources

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Eve Demange, Alexandra Martin

Publication : 27 août 2020

Edition : 2e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [ePub + PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 31 Mo (ePub), 42 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3207

EAN13 eBook [ePub + PDF] : 9782212909968

EAN13 (papier) : 9782212679489

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