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Résumé

Comment rédiger des textes percutants ? Peut-on augmenter le taux de conversion d’une page avec une approche éthique et durable ?
Comment toucher un public français ?

Néfaste pour certains, bénéfique pour d’autres, la publicité joue un rôle primordial dans l’économie, en permettant aux entreprises de communiquer, de vendre et de créer des emplois.

Cet ouvrage a pour objectif d’aider les professionnels de l’écriture numérique à communiquer de manière responsable. Il a vu le jour dans un contexte où le monde du Web s’est vu envahir par une communication trop souvent nocive et agressive lorsqu’elle suscite exagération, culpabilité ou peur. Celle-ci est d’ailleurs fièrement brandie par les marketeurs guidés par un seul objectif : la vente, quelles qu’en soient les conséquences.

Le copywriting a su s’imposer ces dernières années pour accompagner le déploiement des entreprises sur la Toile. Face à l’augmentation exponentielle des achats sur le Web, il agit comme un représentant commercial actif 24 h/24. Il aide les entreprises à atteindre une nouvelle audience, à engager et même à convertir le consommateur.

Nous espérons ici réussir à vous aider à communiquer de façon positive, à mettre en avant l’entreprise pour laquelle vous œuvrez tout en respectant les prospects. Le but est de vous permettre de vendre les bons produits, aux bonnes personnes, sans générer la moindre pression, le moindre sentiment de culpabilité, de peur ou de honte.

À QUI S’ADRESSE CE LIVRE ?

  • Aux copywriters, en free-lance ou salariés.
  • Aux rédacteurs professionnels (rédacteur web, marketing, publicitaire, etc.).
  • Aux responsables marketing, communication digitale, créatifs, éditoriaux, publicitaires, etc.
  • Aux agences digitales et publicitaires.
  • Aux étudiants en communication, en journalisme ou en marketing se destinant à la rédaction publicitaire.

Sommaire

Partie A : Découvrir le copywriting web
Chapitre 1. Le copywriting web du XXIe siècle
Chapitre 2. Le consommateur
Chapitre 3. La stratégie de communication de l’entreprise
Chapitre 4. Le produit

Partie B : Pratiquer le copywriting
Chapitre 5. Le style rédactionnel
Chapitre 6. Les zones chaudes du texte de conversion
Chapitre 7. L’art de vendre par les mots
Chapitre 8. Sept contenus en détail

Partie C : Maîtriser le copywriting
Chapitre 9. Le visuel
Chapitre 10. Les biais cognitifs
Chapitre 11. Les aspects légaux du copywriting

Partie D : Suivre les résultats
Chapitre 12. Les indicateurs de performance du copywriting
Chapitre 13. Les principaux kpi du copywriting
Chapitre 14. Les problèmes techniques ou d’ux design
Chapitre 15. Les tests A/B

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Lucie Rondelet, Anne Beckers

Publication : 1 décembre 2022

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 12 Mo (ePub), 22 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3208

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212792201

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212820454

EAN13 (papier) : 9782416008849

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