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Résumé

Le diagnostic de l'expert français des marques

Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On peut parler de "tout-marque". Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions.

Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l'auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S'appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes. En premier lieu pour la Marque France.

Sommaire

  • La fin des marques comme nous les concevions
    • Urbi et orbi : la civilisation des marques
    • La réalité bouscule les visions classiques de la marque
    • Exit l'image : de l'expérience à l'engagement dans la marque
    • Le marketing tribal sonne la fin du mass marketing
    • Redbull contre Pampers : tout se joue à la naissance
    • Ce que les marques peuvent apprendre de Picasso
    • D.Beckham : de la marque-personne aux personnages marques
  • La marque France en péril
    • La Marque France : la vérité vient toujours d'ailleurs
    • Olympia, Kindy et autres usines disparues
    • Peugeot et le futur de l'automobile française
    • L'Eléphant : redécouvrir la force de nos marques locales
    • Quel avenir pour le modèle français du Luxe ?
  • Bâtir les marques de demain
    • Non aux plateformes de marque qui étouffent
    • Trop de cohérence tue l'expansion de la marque
    • L'impératif internet : la marque média
    • Les marques qui traverseront le temps
    • Peut on rester Innocent chez Coca Cola ?
    • Toujours plus de MDD est-ce mieux ? Non
    • Demain, quels rôles pour quelles marques ?
  • Conclusion : Voir grand.... et beau.

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Jean-Noël Kapferer

Publication : 3 janvier 2013

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [PDF + ePub], Text (eye-readable), eBook

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Taille(s) : 3,3 Mo (PDF), 850 ko (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 Text (eye-readable) [PDF + ePub] : 9782212192131

EAN13 (papier) : 9782212555448

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