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Résumé

Traduit de l'Allemand par Birthe Gleitz

Un outil indispensable pour tous ceux qui souhaitent rendre leur marketing encore plus efficace, créatif et rentable !

  • Vérifier que l'on n'omet aucun aspect important lorsqu'on pose un problème ou entreprend une action marketing
  • Préparer une réunion
  • Standardiser les démarches
  • Trouver de nouvelles sources d'inspiration ...

Dans ces domaines comme dans d'autres, l'utilité des check-lists n'est plus à démontrer !
Ce livre, concept totalement original en France, propose à tous les acteurs du marketing une sélection très complète de check-lists directement utilisables, qui couvrent tous les aspects du marketing :

  • Information marketing : analyse de la concurrence, étude de marché, sources d'information...
  • Politique produit : innovations, positionnement...
  • Promotion des ventes : merchandising, marketing événementiel, distribution...
  • Stratégie et planification : budget, cycle de vie du produit...
  • Politique publicitaire : comportements d'achat, mesure d'impact...

Le CD-Rom, compatible Mac et PC, contient l'intégralité des 199 check-lists. Ainsi, le lecteur pourra-t-il les utiliser à sa guise, après les avoir adaptées à la problématique de son entreprise.
Un outil directement opérationnel pour les directeurs du marketing, les chefs de produits, les assistants marketing, et aussi les responsables commerciaux, responsables communication et publicité.

Ce recueil de check-lists a été conçu et réalisé par l'IFAM, Institut allemand du marketing appliqué, qui intervient depuis près de vingt ans en Allemagne en tant qu'agence de communication mais aussi en conseil et en formation, dans les domaines du marketing et de la publicité. L'IFAM est à l'origine de nombreuses publications sur ces sujets et sa réputation outre-rhin n'est plus à faire.

Sommaire

  • Le marketing, un état d'esprit
  • Le marketing dans l'entreprise
  • La stratégie et la planification marketing
  • L'information marketing
  • La politique produit
  • La politique de distribution
  • Politique de prix et conditions commerciales
  • La publicité
  • La promotion des ventes
  • Les relations publiques
  • La gestion de la force de vente
  • Le contrôle marketing

Caractéristiques

Editeur : Editions d'Organisation

Auteur(s) : Michel Baumann, IFAM IFAM

Publication : 7 juillet 2011

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : eBook [PDF], Bundle Livre papier et eBook [PDF], eBook

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : Marquage social (PDF)

Poids (en grammes) : 1005 (Bundle Livre papier et eBook [PDF])

Taille(s) : 2,4 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 eBook [PDF] : 9782212078114

EAN13 Bundle Livre papier et eBook [PDF] : 9782212200836

EAN13 (papier) : 9782708117334

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