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Résumé

Comment étudier un marché qui n'existe pas encore ?

Lorsqu'une entreprise lance une innovation qui est plus qu'une simple amélioration de performance ou un changement de présentation, elle se trouve dans ce cas.

L'innovateur doit alors avoir une représentation claire de ce marché qu'il va contribuer à construire : y a-t-il un marché ? Où est le marché ? Qui sont les clients qui le composent ? Quel produit faut-il pour satisfaire le marché ? Comment attaquer ce marché ?

Cet ouvrage met à disposition de ceux qui innovent, des créateurs d'entreprises, des consultants et des étudiants, une méthode et des outils pour répondre aux problèmes d'analyse des marchés de l'innovation.

  • Une méthode fiable et éprouvée qui repose sur une analyse de 200 projets d'innovation ;
  • Des exemples qui illustrent les concepts ;
  • Une nouvelle édition entièrement mise à jour avec des apports concernant le recueil de l'information par observation, la représentation du marché par la Segmentuition(tm) et une méthode pour optimiser le développement d'une activité nouvelle.

Sommaire

  • Préparation de l'étude
  • Collecte de l'information
  • Segmentation du marché
  • Analyse technique
  • Analyse de l'environnement économique et commercial ou compréhension du marché
  • Diagnostics de la situation marketing d'une innovation
  • Elaboration du plan de développement de l'activité

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Paul Millier

Publication : 10 novembre 2016

Edition : 2e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF], eBook, Text (eye-readable)

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 10 Mo (ePub), 10 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212178425

EAN13 (papier) : 9782212564389

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