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Résumé

Enjeu stratégique pour l'entreprise, le design packaging constitue un support privilégié de l'expression des marques et requiert audace des designers et volonté des chefs de projets. Il relève d'un processus de développement parfois complexe et se situe au carrefour entre l'esprit d'entreprise, la stratégie et l'innovation technologique.

Cette deuxième édition largement enrichie réunit des exemples et des cas nouveaux, des entretiens recueillis auprès des meilleurs experts et fournit une méthodologie pour réussir un projet de packaging.

Destiné aux responsables marketing, industriels, consultants, étudiants, designers et agences cet ouvrage constitue la référence pour :

  • actualiser vos connaissances en packaging
  • comprendre le processus du design packaging
  • décrypter ou concevoir un packaging
  • choisir et travailler avec un prestataire en packaging
  • accompagner le développement packaging
  • innover en packaging

Sommaire

  • Préface - Le packaging ? Le design d'actualité...
  • Histoire et définition du packaging
    • Histoire du packaging, des origines à nos jours
    • Packaging et design packaging : définitions
  • Le packaging, un enjeu stratégique
    • La stratégie d'image
    • Le packaging et les nouveaux consommateurs
    • Le packaging, un média à lui tout seul
    • La sémiologie du packaging : marques et signes
    • Les fondements de l'identité d'un packaging
    • La marque dans le contexte packaging
  • Développer un packaging
    • La méthodologie
    • Packaging, études et tests
  • Innovations, tendances et avenir du packaging
    • L'innovation
    • Les tendance packaging
    • L'avenir du packaging
  • Choisir son partenaire packaging
    • Design intégré ou externalisé ?
    • Les différents prestataires
    • L'agence de design packaging

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Jean-Jacques Urvoy, Sophie Sanchez, Erwan Le Nan

Collection : Marques et communication

Publication : 1 mars 2012

Edition : 2e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF], Text (eye-readable), eBook

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 10 Mo (ePub), 28 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212030181

EAN13 (papier) : 9782212552676

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