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Alerte greenwashing ! - Axel Denis, Wilfrid De Conti - Eyrolles

Alerte greenwashing !

12 principes pour reconnaître le greenwashing et mieux communiquer

de Axel Denis (auteur), Wilfrid De Conti (auteur)
Maison d'édition : Eyrolles
janvier 2025
Text (eye-readable) [ePub + PDF]
format 150 x 210 182 pages Téléchargement après achat
14,99 €

Résumé

Du greenwashing à l'action : guide pratique pour contrer les discours trompeurs et sauver la planète communiquer autrement

Ce livre questionne la place de la communication dans le défi écologique et positionne la lutte contre le greenwashing comme un facteur clé de succès. Soyez-en les acteurs !
À partir du décryptage de messages publicitaires, les auteurs énoncent 12 principes fondamentaux qui vous permettront de reconnaître les cas les plus répandus comme les plus ingénieux du greenwashing, et de comprendre pourquoi ces pratiques ne devraient plus exister. Les auteurs sèment les graines d'une lutte active contre ce fléau qui ralentit la transformation écologique.
Ils proposent également une feuille de route pour que les entreprises puissent communiquer de manière authentique et transparente, évitant ainsi les écueils du greenwashing.

 

Sommaire

Avant-propos

La méthodologie générale

  • Détecter l’allégation environnementale
  • Identifier le ou les principes
  • Dénoncer l’allégation environnementale
  • Modifier la communication en appliquant les principes

Les 12 principes

  • Principe 1 : impact inconnu
  • Principe 2 : justification relative
  • Principe 3 : transparence
  • Principe 4 : report d’impact
  • Principe 5 : impact positif
  • Principe 6 : action future
  • Principe 7 : mise en perspective
  • Principe 8 : diversion
  • Principe 9 : controverse
  • Principe 10 : banalité valorisée
  • Principe 11 : termes justes
  • Principe 12 : mise en scène

Vers un monde sans greenwashing?

  • Bienvenue dans la lutte contre le greenwashing!
  • La communication postgreenwashing : une communication juste
  • À vous d’agir!

Pour aller plus loin

Liste des sigles et acronymes

Remerciements

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Axel Denis, Wilfrid De Conti

Publication : 9 janvier 2025

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 1,6 Mo (ePub), 16 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212106596

EAN13 (papier) : 9782416017520

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