Opportunités ou risques ?
Certaines licences sont une opportunité de vous démarquer de la concurrence et créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril votre entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir.
En quoi l'usage des licences est devenu une stratégie de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son identité ? Quels conseils donner aux propriétaires de marques et aux licenciés pour créer ensemble des affaires pérennes ?
Riche en témoignages et données, cet ouvrage porte un éclairage nouveau sur ces questions. Alliant l'expertise business et la connaissance académique, les auteurs proposent des éléments de réponse pour compenser la licence, ses acteurs, ses enjeux et ses bénéfices, mais aussi pour savoir identifier ses risques et les prévenir.
Editeur : Eyrolles
Collection : Marketing
Publication : 30 août 2012
Edition : 1ère édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : Text (eye-readable) [PDF + ePub], Text (eye-readable), eBook
Contenu(s) : PDF, ePub
Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)
Taille(s) : 6,2 Mo (PDF), 4 Mo (ePub)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3069
EAN13 Text (eye-readable) [PDF + ePub] : 9782212172126
EAN13 (papier) : 9782212554106
15,99 €
13,99 €
16,99 €
Michel Villette, Mohamed Branine, Mohamed El Bachir Wade
24,99 €
Yann Gourvennec, Hubert Kratiroff
24,99 €