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Luxe et licences de marques

Comment renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de luxe

de Stéphane Lacroix (auteur), Emilie Bénéteau (auteur)
Maison d'édition : Eyrolles
Collection : Marketing
août 2012
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Text (eye-readable) [PDF + ePub]
format 160 x 240 176 pages Téléchargement après achat
16,99 €

Résumé

Opportunités ou risques ?

Certaines licences sont une opportunité de vous démarquer de la concurrence et créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril votre entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir.

En quoi l'usage des licences est devenu une stratégie de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son identité ? Quels conseils donner aux propriétaires de marques et aux licenciés pour créer ensemble des affaires pérennes ?

Riche en témoignages et données, cet ouvrage porte un éclairage nouveau sur ces questions. Alliant l'expertise business et la connaissance académique, les auteurs proposent des éléments de réponse pour compenser la licence, ses acteurs, ses enjeux et ses bénéfices, mais aussi pour savoir identifier ses risques et les prévenir.

Sommaire

  • La marque de luxe
  • L'extension de marque
  • La licence dans le luxe
  • Quelle stratégie de licence pour renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de luxe ?
  • Les licences dans la lunetterie et les parfums

Caractéristiques

Editeur : Eyrolles

Auteur(s) : Stéphane Lacroix, Emilie Bénéteau

Collection : Marketing

Publication : 30 août 2012

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [PDF + ePub], Text (eye-readable), eBook

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Taille(s) : 6,2 Mo (PDF), 4 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3069

EAN13 Text (eye-readable) [PDF + ePub] : 9782212172126

EAN13 (papier) : 9782212554106

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