Marketing : l'indispensable transition environnementale et sociétale

Name: Marketing : l'indispensable transition environnementale et sociétale
Brand: Gereso
SKU: 9791039714822
Price: 13.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 979-1-039-71482-2

Méthodes et outils pour un modèle durable, responsable et rentable

de Bertand ESPITALIER (auteur)

Maison d'édition : Gereso

mai 2025

eBook [ePub + PDF]

format 135 x 190 136 pages Téléchargement après achat

13,99 €

Résumé

Biodiversité en déclin, changement climatique, pollution… Face aux défis environnementaux et sociétaux sans précédent, il est urgent d’agir !

Mais comment allier marketing et durabilité sans tomber dans le piège du greenwashing ?

Et si le marketing ne se limitait plus à stimuler la consommation, mais devenait un levier de la transition écologique ?

Ne pourrait-il pas encourager une consommation responsable, rendre le durable attractif et repenser nos modèles économiques ?

Destiné aux professionnels, aux étudiants et aux dirigeants, cet ouvrage explore pourquoi et comment le marketing doit évoluer pour répondre aux enjeux actuels.

À travers des exemples inspirants, des témoignages d’entreprises pionnières et des fiches pratiques, il offre une approche concrète et pragmatique, loin des discours idéologiques. Vous y trouverez des clés pour mobiliser vos équipes et engager un marketing plus durable.

Voici votre guide pour repenser le marketing de demain. Alors, prêts à relever le défi ?

Sommaire

Pourquoi faire évoluer les pratiques du marketing ?
Historiquement, le marketing au service de la croissance économique
Les dérives : entre insatisfaction permanente et surconsommation
Les conséquences : surexploitation des ressources, production de déchets
Les attentes sociétales

Comment convaincre sa hiérarchie et/ou ses équipes ?
Une obligation humaine et citoyenne
Une obligation réglementaire
Un impératif économique
Une opportunité économique

Comment repenser le marketing ?
La raison d’être
Identification des impacts avec l’analyse du cycle de vie
Priorisation des impacts avec l’éco-socio-conception
Les nouveaux indicateurs de performance
pour suivre l’impact
Les nouveaux modèles économiques
La seconde main
L’économie circulaire
La co-construction avec les parties prenantes
Les alliances avec les concurrents au sein de la filière
Une communication nouvelle
L’empreinte du numérique