Valorisation et valeur financière des marques

Name: Valorisation et valeur financière des marques
Brand: Eyrolles
SKU: 9782416811616
Price: 30.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-416-81161-6

Start-up, PME, grandes marques en B2C et B2B

de Georges Lewi (auteur)

Maison d'édition : Eyrolles

avril 2025

eBook [ePub + PDF]

format 150 x 210 192 pages Téléchargement après achat

17,99 €

Résumé

POURQUOI VALORISER UNE MARQUE ? QUAND ET COMMENT LE FAIRE ?

Aujourd’hui, la législation européenne exige que les entreprises cotées affichent en haut de leurs bilans la « juste valeur » de l’ensemble de leurs actifs, à commencer par les actifs immatériels dont les marques représentent l’essentiel.

Accessible et complet, cet ouvrage répond à toutes vos questions sur ces nouveaux besoins : qu’est-ce qu’une marque ? Qu’est-ce qui fait sa valeur ? Pourquoi mener cette opération de valorisation financière ? Quand faut-il s’y atteler ?

À travers de nombreux exemples concrets et des études de cas tirés de l’expérience de l’auteur – lui-même « valorisateur » de marques –, ce livre vous offre les clés pour bien comprendre et vous lancer dans l’exercice subtil de la valorisation financière des marques.

Cet ouvrage est destiné aux directions générales et financières de grands groupes, d’ETI, de PME, de start-up et d’ONG et à leurs conseils (experts-comptables, juristes en propriété intellectuelle…).

Sommaire

Partie I - La marque
1 – La marque, principal actif immatériel des entreprises
2 – La valeur de la marque est d’abord fondée sur une réalité juridique
3 – Le double sens de la valeur de la marque
4 – Valeur humaine et valeur financière
5 – La marque, un repère pour les différents publics
6 – Les trois fonctions de toute marque
7 – Marques B2C et marques B2B

Partie II - La valeur financière de la marque : pourquoi ? comment ? quand ?
8 – Le contexte légal et financier de la valorisation financière des marques
9 – Pourquoi valoriser une marque ? Quand effectuer la valorisation de sa marque ?
10 – La licence de marque et ses redevances
11– La franchise de marque
12 – La concession, une autre forme de franchise
13 – La réévaluation des actifs immatériels que sont les marques

Partie III - Comment calculer la valeur d’une marque ?
14 – Les grands principes
15 – Complexité stratégique
16 – Les principales méthodes
17 – Les cabinets d’évaluation financière des marques
18 – Marques B2B versus marques B2C
19 – La marque, un actif dans le bilan des entreprises
20 – La gestion financière et fiscale de la marque

Partie IV - Cas pratiques : des exemples de calcul de valorisation financière de marques
21 – Grandes marques et goodwill
22 – Marques de PME B2C
23 – Marque B2B
24 – Autres types de marques : start-up, marques « non profit » (ONG), universités et grandes écoles