IziBook.eyrolles.com IziBook.eyrolles.com IziBook.eyrolles.com IziBook.eyrolles.com

Le data marketing

de Julien Hirth (auteur)
Maison d'édition : Editions Eyrolles
Collection : Marketing
février 2017
Parcourir en ligne
Text (eye-readable) [PDF + ePub]
format 150 x 225 294 pages Téléchargement après achat
17,99 €

Résumé

"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout lemonde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs.

Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée.

Il permettra notamment au marketeur moderne de :

  • comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ;
  • maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ;
  • démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...).

Sommaire

  • Concevoir son projet Data
    • Un vaste champ des possibles
    • Spécifique : quel est le but poursuivi par le projet
    • Mesurable : avec quels indicateurs évaluer la réussite du projet ?
    • ...
  • Collecter et stocker
    • Autodiagnostic
    • Faire connaissance avec ses données
    • Boite à outils pour passer de datas éparpillées à ses données centralisées
    • ...
  • Extraire de l'information des données
    • Analyse : à la découverte de tendances et de schémas dominants
    • Analyse exploratoire : identifier les liens entre les données
    • Data visualisation et data storytelling
    • ...
  • Activer les données
    • Autodiagnostic
    • Data et publicité
    • Marketing direct : du mass marketing au marketing one to one
    • Data et commerce physique: la révolution apportée par le mobile et les objets connectés

Caractéristiques

Editeur : Editions Eyrolles

Auteur(s) : Julien Hirth

Collection : Marketing

Publication : 16 février 2017

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Text (eye-readable) [PDF + ePub], eBook, Text (eye-readable)

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Taille(s) : 9,1 Mo (PDF), 7 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Text (eye-readable) [PDF + ePub] : 9782212247961

EAN13 (papier) : 9782212564730

Référencer ce produit sur votre site

Du même thème

Ils ont également acheté
--:-- / --:--