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Le guide de l'influence

Communication - Média - Internet - Opinion

 

De Vincent Ducrey

 

Eyrolles - juillet 2011

    • Bundle Livre papier et eBook [ePub + PDF]

      38,99 €
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    Présentation

    Vincent Ducrey a reçu le Prix de l'Académie des Sciences commerciales début 2011 pour cet ouvrage.

    • Comment analyser son environnement médiatique ?
    • Comment élaborer une stratégie d'influence ?
    • Comment exécuter un plan d'action ?
    • Comment mesurer et analyser les impacts de sa stratégie ?

    A l'heure de l'information live et de la multiplicité des supports, les anciens schémas de communication sont devenus obsolètes. Il revient aux décideurs d'aujourd'hui de réinventer leur stratégie de communication globale avec des outils innovants. C'est pour répondre à cet enjeu que Vincent Ducrey a écrit Le guide de l'influence. Grâce à la cartographie exhaustive des relais médiatiques et la démonstration de leur pilotage en temps réel, il présente une méthode de gestion de l'information optimale : centralisée et systématisée. Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, une association ou une collectivité locale, un leader ou un outsider, cet ouvrage a été pensé pour vous.

    L'ouvrage de référence pour :

    • Comprendre les nouveaux mécanismes de l'influence
    • Acquérir une méthode structurée de communication et d'influence
    • Communiquer mieux et à moindre coût
    • Maîtriser les enjeux de la communication à 360 degrés
    • Apprendre à anticiper la propagation de l'information
    • Appréhender l'art de la réaction "juste"
    • Adapter votre structure et vos équipes aux nouveaux enjeux de communication
    • Savoir évaluer vos opérations de communication

    Inclus :

    • 101 actions pour un usage immédiat
    • 101 outils pour influencer
    • 101 mots pour tout comprendre
    • 26 interviews d'experts et de praticiens
    • 6 cas pratiques pour illustrer

    Vincent Ducrey est un expert en management de l'information, spécialisé dans sa propagation en temps réel. Une expertise qu'il a acquise au cours de ses dix années de carrière, dans tous les domaines du marketing et de la communication : entrepreneur, consultant en stratégie, conseiller en mobilisation en ligne, et enfin conseiller communication Internet au sein du Gouvernement.

    Tout au long de son expérience professionnelle, Vincent Ducrey a collecté un grand nombre d'observations et d'analyses sur les mécanismes de l'influence et sur les nouveaux circuits de l'information, qu'il a formulé en une méthode : le HUB Management. Cette dernière théorise l'ensemble de ses recherches sur l'influence "globale", incluant tous les types de médias ainsi que le terrain. Elle modélise également les rapports de force, les complémentarités et le positionnement en termes de réactivité de l'ensemble des relais de la sphère médiatique. À partir de cette cartographie, simple et inédite, Vincent Ducrey a identifié des actions, des outils, des profils pour optimiser sa communication "en temps réel".

    Plusieurs mois auront été nécessaires à Vincent Ducrey pour enrichir sa méthode, par l'expérience mais aussi par l'échange. Par l'expérience, puisqu'il s'est attaché à la pratiquer au quotidien, tant dans la sphère privée que dans la sphère publique, afin de l'adapter au plus grand nombre de secteurs d'activité et de situations possibles. Dans l'échange aussi, puisque ses rencontres avec des experts de tous les domaines de l'influence ont permis d'ajuster, d'affiner, de perfectionner et de valider son approche.

    C'est le résultat de cette méthodologie que Vincent Ducrey a souhaité faire partager au travers de son livre, Le guide de l'Influence, premier ouvrage sur le management de l'information en temps réel. Une démarche qu'il complète par l'animation régulière de keynotes dans divers congrès et colloques internationaux en Europe, en Afrique et aux États-Unis.

    "Le buzz est mort, vive l'influence ! Les décideurs vont dévorer ce livre, qui est le véritable Mercator de la communication 360 degrés"
    François Kermoal, directeur de la rédaction de Stratégies

    Sommaire

    • Le "hub"
      • Théorie de la nouvelle influence
      • L'écosystème de l'information
      • Structure du "hub"
    • Le "hub management"
      • La méthode "hub management"
      • Les hommes du "hub management"
      • Les 101 outils du "hub management"
    • Six cas de "hub management"
      • Comment avoir une présence dans le "hub" ?
      • Comment être influent ?
      • Comment mobiliser autour de sa marque ?
      • Comment réagir face à un message négatif
      • Comment durer grâce au "hub"
    • L'avis des experts
      • Les experts de l'émission du message
      • Les experts de la médiatisation du message
      • Les experts de la mobilisation du message
      • Les experts de l'impact du message sur le terrain et dans l'opinion
    • Annexe - Glossaire : les 101 mots de l'influence

    Supports disponibles

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