Le concept IziBook

IziBook® est une plateforme de téléchargement de livres numériques sous format pdf.

En savoir plus...

Vus récemment

  1. Le neuro-consommateur

Abonnez-vous au flux RSS des nouveautés Flux RSS

  • Ajouter à NetVibes
  • Ajouter à Yahoo
  • Ajouter à Windows Live

Le neuro-consommateur

Comment les neurosciences éclairent les décisions d'achat du consommateur

 

De Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou et Michel Badoc

 

Eyrolles - Collection : Marketing - novembre 2016

    • eBook [PDF + ePub]

      26,99 €
    Formats disponibles →  Format PDF Format ePub
     
     

    Présentation

    Alors que le consommateur se croit conscient et rationnel, son cerveau prend, le plus souvent, des décisions inconscientes et irrationnelles. Fondé sur de multiples recherches neuroscientifiques et sur de nombreuses applications en entreprises, cet ouvrage est le premier livre fondamental apportant une vision complète et approfondie sur "les décisions d'achats inconscientes et instinctives des consommateurs".

    Il présente de nouvelles approches pour le marketing et la communication en intégrant l'influence sur le comportement des consommateurs des marques sensorielles, des "nudges", de l'émergence d'une conscience collective émanant des réseaux sociaux...

    S'interdisant tout prosélytisme, il contribue à améliorer la qualité du marketing et de la communication ; il permet aussi à chaque client de faire des achats raisonnés en le sensibilisant aux artifices utilisés pour le séduire.

    Sommaire

    • L'avènement du neuro-consommateur
      • Des théories philosophiques aux neurosciences
      • Le comportement du consommateur éclairé par la recherche en marketing
      • La limite des études marketing sur le comportement du consommateur
      • Le cerveau, un organe longtemps sous-estimé
      • Neuro-marketing et neuro-consommateur, deux découvertes du XXIe siècle
      • De l'observation sensorielle aux neurosciences
    • Comprendre le cerveau du neuro-consommateur
      • Le cerveau du neuro-consommateur, un organe complexe
      • Le cerveau est-il libre ou programmé ?
      • Comment l'âge et le sexe conditionnent le cerveau
      • Comment la mémoire conditionne le cerveau
      • L'influence des émotions et des désirs
    • Le cerveau du neuro-consommateur influencé par les sens
      • Le neuro-consommateur et le sens de la vue
      • Le neuro-consommateur et le sens de l'ouïe
      • Le neuro-consommateur et le sens de l'odorat
      • Le neuro-consommateur et le sens du toucher
      • Le neuro-consommateur et le sens du goût
    • Le cerveau du neuro-consommateur influencé par l'innovation
      • L'influence de l'innovation, du design, du packaging
      • L'influence du prix des produits et services
      • L'influence du marketing expérientiel et sensoriel
    • Le cerveau du neuro-consommateur influencé par la communication
      • Le langage publicitaire
      • Les influences subliminales de la communication sur le cerveau
      • L'influence subliminale des marques
    • Le cerveau du neuro-consommateur influencé par la révolution digitale
      • La révolution digitale
      • Le cerveau et l'émergence des réseaux sociaux

    Supports disponibles

    • eBook [PDF + ePub]

      Pdf PDF (Le neuro-consommateur), format 170 x 240, 460 pages
      Epub ePub (Le neuro-consommateur)
      A télécharger après achat
    • Caractéristiques

    Référencer ce produit sur votre site

    → Copier en mémoire :