Résumé
Aujourd'hui, il n'est plus envisageable pour un distributeur de vendre un produit uniquement dans un point de vente physique. L'arrivée du smartphone et des nouvelles technologies a changé la donne. Un nouveau consommateur, connecté et surinformé, a émergé. Les distributeurs doivent dès lors s'adapter et faire converger leur distribution physique et digitale.
Exemples à l'appui, cet ouvrage propose de comprendre ce que le digital change dans la manière de vendre et comment il oblige les enseignes à repenser totalement leur positionnement : positionnement métier au niveau du point de vente pour créer un magasin "intelligent", et positionnement business.
Vous aurez ainsi un point de vue structuré sur la transformation digitale du retail et un panorama des bonnes pratiques pour que les acteurs de la distribution s'adaptent au monde digitalisé.
- Un livre opérationnel et vivant truffé de nombreux cas
- Un benchmark international de la transformation digitale
- Des outils pour alimenter votre stratégie de changement
- Des auteurs experts qui partagent leurs analyses prospectives
Sommaire
- Introduction - A l'origine de la distribution
- Le digital énergise la distribution
- Comment digitaliser le point de vente
- Comment repenser le point de vente
- Ce qu'il faut retenir Top 10
- Lexique
Caractéristiques
Editeur : Editions Eyrolles
Collection : Marketing
Publication : 26 février 2015
Edition : 1ère édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : Text (eye-readable) [ePub + PDF], Text (eye-readable), eBook
Contenu(s) : ePub, PDF
Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (PDF)
Taille(s) : 4 Mo (ePub), 2,4 Mo (PDF)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3187, 3177
EAN13 Text (eye-readable) [ePub + PDF] : 9782212255188
EAN13 (papier) : 9782212560732
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