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Le média training

Réussir face aux journalistes

 

De Adrian Dearnell

 

Eyrolles - décembre 2014

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    • eBook [PDF + ePub]

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    Présentation

    De plus en plus exposés dans les médias, les décideurs économiques, qu'ils soient chefs d'entreprise, cadres dirigeants, hommes ou femmes politiques, doivent connaître les techniques adéquates pour déjouer les questions des journalistes.

    Dans un contexte de crise ou en situation "normale", pour faire une annonce inédite ou réaffirmer un message clé, il est en effet désormais indispensable de maîtriser l'art de bien répondre en interview ou en conférence de presse. Bien communiquer est un enjeu crucial du leadership contemporain et va souvent de pair avec le succès économique.

    S'inspirant des techniques employées avec succès depuis des décennies dans le monde anglo-saxon et délivrant toutes les clés et astuces pour maîtriser son comportement face aux journalistes, ce guide pratique de média training procurera toutes les armes pour affronter les situations les plus diverses et s'assurer de remporter la bataille de la communication.

    "Il faut trouver le moyen d'articuler les choses pour bien répondre aux questions du journaliste, sans lui donner le sentiment qu'il est un faire-valoir."
    Maurice Lévy, président du directoire de Publicis Groupe

    "Une interview est réussie lorsque l'interviewé peut raconter ce qu'il a envie de dire, que l'interviewer obtient tout de même l'information qu'il souhaite, et qu'en plus le lecteur y trouve son intérêt."
    André Santini, député-maire d'Issy-les-Moulineaux, ancien ministre et vice-président de l'Assemblée nationale

    "Répondre de manière agressive à une question agressive est maladroit. Il y a un vieux principe trotskiste qui me plaît toujours : il faut toujours amener l'adversaire sur son terrain et ne pas se laisser entraîner sur le sien. Donc si on vous pose une question agressive, répondez de manière détendue"
    Henri de Castries, Président Directeur Général d'Axa

    Sommaire

    • Introduction - A quoi sert le média training ?
    • Comprendre les médias
      • Pourquoi accorder une interview ?
      • Vous n'êtes pas la victime, vous êtes l'expert
      • Qu'est-ce qu'une actualité ?
      • Qu'est-ce qu'une bonne actualité ?
      • ...
    • Appliquer le média training
      • Le langage corporel. SOCO (Single Overriding Communication Objective)
      • KISS (Keep It Short and Simple)
      • Communiquer c'est repéter
      • L'art du bridging
      • ...
    • Présenter une conférence de presse : l'art de la présentation
      • Le marteau et l'entonnoir
      • La communication orale est une clef du leadership
      • La forme avant le fond
      • ...

    Supports disponibles

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