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Le marketing de la peur

Ondes, pesticides, pilule, aspartam... Agir et communiquer pour redonner confiance

 
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    Présentation

    Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs.

    Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique, cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entreprises mais aussi notre société démocratique, en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée.

    L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur, et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun, homme politique, chef d'entreprise, agriculteur ou artisan, comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités.

    Sommaire

    • Santé et environnement, les nouveaux gendarmes
      • Le conflit des visions du monde
      • Le capitalisme devenu fou
      • Le syndrome d'Astérix
      • Santé et environnement, les nouveaux régulateurs du capitalisme
    • La fabrique de la peur
      • Le "zéro risque", une utopie qui fait tourner le monde
      • Lanceurs d'alerte et allumeurs de feu
      • La science prise au piège
      • La science remise en cause
    • Agir et communiquer pour redonner confiance
      • Enjeux d'entreprise et enjeux politiques
      • Communiquer or not communiquer
      • Les medias en scène
      • L'opinion en mouvement
      • Un dispositif de communication responsable

    Supports disponibles

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