Le design packaging est devenu, en quelques années, un enjeu stratégique. Il est dorénavant le résultat d'un processus qui communique un esprit d'entreprise, une stratégie de marques, des caractéristiques produit et la volonté d'un designer.

Assorti d'exemples, de cas concrets, d'entretiens, d'anecdotes et de schémas, cet ouvrage fournit une méthodologie en plusieurs étapes pour réussir son projet packaging, du concept au consommateur. Il permettra aux entreprises, aux services marketing, aux responsables industriels, aux consultants, aux étudiants et bien entendu aux consommateurs de mieux comprendre ce métier.

Un ouvrage de référence pour :

• Comprendre le processus du design packaging
• Décrypter un packaging
• Concevoir un packaging
• Choisir et travailler avec un prestataire en packaging
• Accompagner le développement packaging
• Innover en packaging

Au sommaire

• Préface - Le packaging ? Le design d'actualité...
• Histoire et définition du packaging,
  • Histoire du packaging, des origines à nos jours
  • Packaging et design packaging : définitions
• Le packaging, un enjeu stratégique,
• La stratégie d'image
• Le packaging et les nouveaux consommateurs
• Le packaging, un média à lui tout seul
• La sémiologie du packaging : marques et signes
• Les fondements de l'identité d'un packaging
• La marque dans le contexte packaging
• Développer un packaging,
• La méthodologie
• Packaging, études et tests
• Innovations, tendances et avenir du packaging,
• L'innovation
• Les tendance packaging
• L'avenir du packaging
• Choisir son partenaire packaging,
• Design intégré ou externalisé ?
• Les différents prestataires
• L'agence de design packaging